MERCADEO
Paco Olavarrieta: Transformamos la campaña de un desinfectante en un fenómeno viral
22 de enero de 2007
Olavarrieta en su presentación comentó acerca de buenas prácticas de mercadeo viral para el público hispano
(Patricia Blanco) En el marco de la 13ª edición de la Conferencia Anual de Mercadeo para el Segmento Hispano de EE UU y Latinoamérica, el director creativo Paco Olavarrieta (ex Ole) mostró los detalles de una campaña publicitaria de gran acogida entre el público hispano femenino que logró modificar la percepción de un limpiador. Luego de investigar las necesidades de las usuarias del producto, Olavarrieta y su equipo propusieron idear una campaña en la que se satisfaciera el requerimiento principal de las damas: no limpiar. De esa forma, y simulando las tradicionales cadenas de correo electrónico en las que las féminas contemplan esculturales figuras masculinas, la marca de limpiador ofrecía ganar un año en el que la limpieza estaría a cargo de uno de estos agraciados varones.La campaña, desplegada en televisión y en un contenido transferible por correo-e, alcanzó dos millones de hits en un mes, 30 mil clics en {YouTube.com} y reseñas en revistas, convirtiéndose en un fenómeno viral.
