Comienza campaña publicitaria para transición de Cingular a AT&T

AT&T rejuvenecerá este lunes cuando cambie el nombre que Cingular Wireless ostentó durante seis años por la marca AT&T. A partir del lunes 15, AT&T Inc. iniciará la transición de la marca Cingular a la de AT&T por medio de una nueva campaña publicitaria multimedios que incluye sitios web y sus tiendas a nivel nacional, así como de edificios y vehículos de la compañía.”AT&T, BellSouth y Cingular forman ahora una sola compañía, por lo que es lógico que vendamos servicios bajo una sola marca”, afirma Edward E. Whitacre Jr, presidente y director ejecutivo de AT&T.”Los clientes quieren simplicidad. Al fusionar los nombres de las tres compañías en uno solo, AT&T ha simplificado el mensaje que envía al mercado”, sostuvo Boyd Peterson, analista del Yankee Group.Mientras que el logotipo de AT&T destacará en todas las comunicaciones y publicidad, inicialmente los anuncios incluirán un gráfico de transición con el logotipo de AT&T y de Cingular. El elemento de marca compartida ayudará a destacar la asociación de las dos compañías y a transferir el valor de la sólida marca de Cingular a la nueva AT&T. Durante la transición, la campaña incluirá imágenes, frases e íconos populares de la publicidad típica de Cingular, incluyendo el eslogan “Raising the Bar”, el personaje de Jack y el color anaranjado.Cada elemento de la campaña de transición concluirá con la unión de los logotipos de Cingular y de AT&T mientras un locutor afirma que “Cingular es ahora la nueva AT&T”. Los spots concluirán con una animación en la que el personaje de Jack parece “escribir en el cielo” el globo de AT&T.La campaña comenzará con varias ejecuciones creativas denominadas Raising It Higher (Aún más arriba), que transforman el familiar eslogan “Raising the Bar” y las imágenes de Cingular en el globo de AT&T. La primera versión de esta ejecución creativa se denomina Grain (Grano). Éste muestra una cosecha de trigo y que parece estar dibujando las cinco barras de Cingular pero, a medida que se aleja la imagen, aparece el globo de AT&T.Tanto los spots de televisión como los anuncios impresos comenzarán la semana del 15 de enero. La publicidad en español comenzará en algunas semanas y capturará el espíritu de los mensajes y la marca, pero en la tradición de AT&T, serán anuncios culturalmente relevantes para los consumidores hispanos.En las próximas semanas, comenzarán a aparecer spots adicionales denominados Jets y Cars. Los anuncios de marca pronto se complementarán con anuncios de productos, los cuales incluirán elementos similares de transición de marca.