Zubi Advertising creó equipo de mercadeo integrado iZubi

Zubi Advertising creó iZubi, un equipo de mercadeo integrado que se dedicará a crear campañas más innovadoras para los clientes de la agencia, con el fin de forjar relaciones más profundas entre las marcas y el creciente mercado de consumidores hispanos. iZubi representa una reconsideración de las soluciones de medios masivos en una época en la que los consumidores buscan métodos alternativos para su interacción con productos y mensajes.”iZubi es una plataforma para ideas audaces y diferentes que capten a los consumidores hispanos de forma interesante y significativa”, señaló Joe Castro, VP ejecutivo de Mercadeo Integrado en Zubi. “Nuestro objetivo siempre ha sido ofrecer a nuestros clientes los mejores métodos para llegar al consumidor hispano, y el lanzamiento de iZubi reafirma ese compromiso”. iZubi unifica las creaciones digitales de Zubi Advertising y los conocimientos de sus expertos en mercadeo directo. El departamento integrado se concentrará en llegar al creciente mercado de consumidores hispanos a través de medios interactivos y en satisfacer las necesidades de los clientes en cuanto a la evaluación de los resultados de las comunicaciones.”Los consumidores de hoy reciben mensajes de mercadeo por vías diversas y complejas”, indicó Alberto Padrón, director de Mercadeo Integrado en Zubi. “iZubi plantea el reto de descubrir más vías para interactuar con productos y mensajes que no sean los medios de publicidad tradicionales, especialmente ahora que cada vez hay más hispanos con acceso a la Internet”. La campaña más reciente de Zubi para Mercury constituye un buen ejemplo del trabajo de iZubi. El concurso de cortos Lente Latino de Mercury se creó para establecer mayores relaciones entre esa marca y el sector de la población hispana al cual va dirigida. Parte central del programa fue el concurso para descubrir los mejores aspirantes latinos a directores cinematográficos en EE UU y mostrar su talento a los consumidores, tanto a través de la Internet como por medio de la presentación de cortometrajes en Miami, San Antonio y Los Ángeles. De esta forma, el Salón de Películas de Cine Mercury ({www.cinemercury.com}) fue el centro para la interacción digital de los consumidores con la marca Mercury. Los consumidores en los que se concentra la marca (latinos jóvenes y bilingües) asistieron a la presentación de las proyecciones en los centros de arte de comunidades predominantemente hispanas, donde se mostraron los seis cortometrajes finalistas. El resultado fue una integración sofisticada, aunque poco compleja, de las actividades experimentales y los spots cinematográficos combinados con vías de publicidad por correo directo y electrónico.