AGENCIAS Michael González de El Creative: Mezcla cultural

(Maribel Ramos-Weiner). Los inicios de Michael González, fundador de la nóvel agencia El Creative (Dallas), se remontan a Legion Advertising donde arrancó como director junior de Arte en el 2003 para cuentas como People Bakery USA, Quest Communications y Miller Lite para el mercado hispano. “Mi familia es de México y yo nací en Dallas, por eso es que me interesó tanto trabajar con el mercado hispano”.Luego de Legion, estuvo trabajando como freelance para varias agencias. En Ornelas & Asociados empezó como freelance en el 2004 y luego fue contratado a tiempo completo para trabajar con cuentas como National Pork Board, Gambrinus (Corona, Pacífico) y TV Azteca. “En Ornellas era el único creativo y hacía desde la redacción hasta el visual”. Al salir de Ornelas comenzó oficialmente con su agencia El Creative en enero de este año, aunque el proyecto tenía varios meses operando. “Cuando ya tuve suficientes clientes para sostenerme contacté la ayuda de mi amigo Roberto Cepeda para comenzar el negocio”.La agencia es gerenciada por González con la ayuda de Cepeda y su otro socio Brian Keith. Las responsabilidades creativas recaen en este trío, con el aporte de un equipo de freelancers.Desde sus inicios El Creative tuvo entre sus clientes principales a Univisión Dallas (radio y TV), City of Dallas, Wingstop y Toyota. El primer cliente que confió en El Creative fue Univisión Radio. Para este año El Creative estima ingresos de un cuarto de millón de dólares.La agencia ofrece todos los servicios y tiene relaciones con organizaciones como Dallas Society of Visual Communicator y American Institute of Graphic Arts. Además tienen planes de asociarse a AHAA.Aunque su background es el mercado hispano, para González es importante que la agencia desarrolle una relación equilibrada con el mercado general. “El objetivo de la agencia es desarrollar trabajos 50% para el mercado hispano y 50% para el mercado general. La razón de esto es que hay muchas afinidades entre EE UU y la comunidad hispana. La cultura americana cruza hacia el mercado hispano y viceversa. Siendo realistas puedo decir que ambas culturas pueden combinarse”.Además de la campaña de Wingstop que lanzaran recientemente (ver { info relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=51448&year=2004/2005}), El Creative desarrolló un proyecto para Pay Jr, cuenta del mercado general. Para esta empresa, cuyo negocio es gerenciar online las mesadas o mensualidades para niños, la agencia desarrolló avisos, artículos promocionales y el sitio web.