Carlos Esteves de Ibope Argentina: Interés por sóftwer Markdata Media Workstation

(Ezequiel Iacobone). Ibope Argentina podría incorporar el sóftwer Markdata Media Workstation, una plataforma que habilita la posibilidad de incluir todos los programas de Markdata, compañía líder en Europa en la provisión de sóftwers para análisis de televisión, utilizados ampliamente por Ibope en América Latina.El producto, que podría llamarse Ibope Media Workstation, permite interactuar entre los sóftwers y diseñar informes a la medida de la necesidad del cliente. “Para entrar en un programa hay que salir del anterior, son compartimentos estancos, pero esta plataforma permite usar todo al mismo tiempo, jugando libremente con la creatividad para informar y diseñar el reporte como uno quiera”, comentó a produ.com, Carlos Esteves, gerente comercial de Ibope Argentina. “Creo que sería formidable traerlo desde el punto de vista de la tecnología e imagen de la empresa”.Esteves comentó sus deseos de que el programa llegue al país en el 2007, aunque admitió que es necesario adaptarlo a las bases locales y a los archivos de Ibope. “Habría que comenzar a probarlo y ver la consistencia de los datos, y eso lleva meses de prueba”.Markdata Media Workstation ya se utiliza en Ibope México con buena recepción del mercado. “México tiene una tradición muy arraigada en la utilización de sóftwers. Las empresas adoptan inmediatamente los programas que salen al mercado. En cambio, en Argentina el tema de la investigación de mercado es visto como un gasto y cuesta más introducirlos”.Este producto se sumaría una batería de sóftwers que Ibope ofrece al mercado: Teleview, que presenta en simultaneo imágenes, sonido, gráficos y valores de audiencias; Real Time, que comenzó a operar comercialmente en marzo; TV Data, un desarrollo de Ibope Time de Perú, ahora bajo la esfera de Time Ibope de Chile, que reproduce el ambiente de planificación de una agencia con targets, tarifas y descuentos, llegando a costos netos, audiencias y la relación entre ambos; Telereport, destinado a analizar variables de televisión para canales productoras, centrales y agencias; Planview, un optimizador de compras de televisión; y VideoTrack, que analiza campañas propias y de la competencia, y la eficiencia de compra de cada una.