Michael Spinelle de Warner Channel: Turner representará ventas publicitarias del canal en Argentina

Warner Channel anunció este jueves 26 durante un evento realizado en Buenos Aires que Turner Broadcasting System Latin America será, a partir de enero del 2007, el nuevo representante de las ventas publicitarias del canal en Argentina, un mercado en el que la señal creció 25% en el 2006 (comparado con el 2005) y en el que aspira a crecer 35% el año entrante, según informó Michael Spinelle, presidente y gerente general del canal.Hasta diciembre de este año la tarea seguirá en manos de Mutlichannel Media Sales, en tanto que el equipo de Turner -encabezado por Marta Cogorno, VP de Ventas Publicitarias, Mercadeo y Licencias Promocionales para Turner International Argentina- ya está trabajando con las pautas publicitarias que comiencen en enero próximo.Las razones del cambio obedecen a una necesidad estratégica del canal de crecer no sólo en facturación sino también en “innovación, nuevas ideas y cada vez más servicios a nuestros clientes”, explicó Spinelle. En tanto, Carmelo Di Fazio, VP de Ad Sales de HBO LAAS (HBO Latin America Advertising Services) destacó el buen trabajo de Javier Asensio de Multichannel Media Sales durante estos años, y puntualizó que la decisión se tomó por considerar que formar parte de un grupo de canales muy heterogéneo puede hacer perder la perspectiva y porque las “políticas grupales erosionaban la posibilidad de alianzas estratégicas”.Marta Cogorno, por su parte, indicó que las señales de Turner (CNNI, CNN en Español, TNT, Cartoon Network, Boomerang y TCM) no compiten con Warner Channel y que, además, para la compañía cada producto es único. Asimismo, la coincidencia de targets de TNT y Warner Channel (Personas 18-49 ABC+) es vista como una ventaja competitiva ya que los anunciantes tendrán dos plataformas para presentar sus marcas.Por otra parte se informó que dada reingeniería en el área de las ventas publicitarias el Upfront de este año en Argentina podría postergarse para enero del 2007.