Legendario director Roberto Behar se une a Catatonia Films

(Marcos Salas). A partir de enero próximo, el legendario director publicitario mexicano Roberto Behar se incorporará al staff de la productora Catatonia Films. Con cuarenta años entregados a la publicidad -“son casi 2.000 spots los que he hecho, de los cuales conservo unos 1.600”, afirma- , Roberto Behar es toda una institución en este país. Su impronta ha quedado marcada no sólo en tantas campañas publicitarias, sino, incluso, en el imaginario colectivo mexicano. Más de un eslogan de sus comerciales son hoy expresiones de uso común en este país. Bien aquella de “Agarra la jarra”, de Bacardí, o la idea del vaso “medio lleno o medio vacío”, del diario El Heraldo. “También recuerdo la serie de comerciales que salió al aire durante 22 años de Procter & Gamble para el detergente Ariel”, cuenta Behar. “Se trató de una historia narrada a lo largo de ese tiempo y que se desarrollaba en las azoteas de las casas de México. Todo el mundo captó muy bien la idea de la campaña, que básicamente ofrecia estar relajadas a las mujeres en la azotea mientras el detergente hacía el trabajo por ellas”.De esa campaña quedó para la historia el eslogan “Acapulco en la azotea”.“Estar en Catatonia es perfecto”, explica Behar. “Carlos ‘Hari’ Sama trabajó conmigo durante tres años, fue director en mi compañía. Ahora le pagó al revés. Yo lo conozco desde hace mucho tiempo. Acepté su ofrecimiento, el cual le agradezco, pues en Catatonia me siento como en casa. Quiero aportar, independientemente de mi trabajo como director. Me conocen mucho en el medio mexicano, llevo muchos años en este negocio, he tenido temporadas altas -altísimas- y creo que puedo ser de mucha utilidad”.“Roberto Behar es la leyenda mexicana, es un hombre de una reputación y una integridad intachable”, dice Carlos ‘Hari’ Sama, socio principal y director de Catatonia Films. “Es el hombre que ha hecho los comerciales que nos formaron, a mi generación y a muchas otras. Creo que nos vamos a hacer mucho bien. Ya en enero estará físicamente con nosotros”.Roberto Behar nació en 1942. Durante 20 años trabajó en Noble y Asociados, la primera casa productora in house, dentro de una agencia, en México. Fue fundada por Eduardo Noble. Posteriormente creó Robert Behar y Asociados, con la que desarrolló su carrera hasta el tope. Ahora inicia un nuevo episodio de su vida en Catatonia Films.