Martin Sorrell de WPP: 40% de la compra de medios se realiza en EE UU

(Tania Kolanovich). En honor al presidente ejecutivo mundial de WPP, Sir Martin Sorrell, se llevó a cabo un encuentro en México, donde el publicista habló acerca de “La convergencia de los medios”.Polo Garza, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, dio la bienvenida a los asistentes a la conferencia comentando la importancia de reunir a los miembros de empresas anunciantes, agencias de medios, agencias de publicidad, medios de comunicación y mercadotecnia directa, en un evento de esta relevancia. También agradeció a los patrocinadores, Grupo Radiocentro y Prodigy MSN.Sorrell citó en su conferencia que los medios han registrado un crecimiento entre el 12 y el 13%, por lo que al estar en el negocio de la comunicación comercial se debe mantener una excelente relación con los medios de comunicación, lo que es fundamental para quienes forman parte del Grupo WPP, ya que son de los compradores de medios más grandes con un 20 ó 25% en los países donde tienen presencia.“El 40% de la compra de medios se realiza en EE UU, 20% en Europa, 20% en Asia y África y 20% en Latinoamérica”, dijo.Agregó que actualmente WPP cuenta con un capital de US$15 mil millones, los cuales se han ido forjando a partir de la fundación del grupo hace 21 años, y contemplan un mayor crecimiento al integrar empresas en China y la India, ya que son dos países en plena expansión en todos los aspectos. “China es el cuarto mercado para WPP con 7.500 personas que laboran para la red”.Apuntó que, en lo que respecta a los medios de comunicación, la convergencia se localiza en el desarrollo de la tecnología, llegando cada vez a mayor número de medios interactivos, ya que en el año 2000 la Internet parecía haber explotado, pero hoy por hoy, se ha podido ver un crecimiento sustentable en el medio, lo que hará que las agencias de publicidad piensen en creatividad para Internet, tomando en cuenta que ha venido a quitar las barreras que se tenían en cuanto a la comunicación.“El mundo ya no está americanizado, ahora está globalizado y eso lo debemos tomar en cuenta al momento de querer llegar a los consumidores, por lo que es importante tener medios interactivos en mente”.Agregó que “nuestro negocio depende de las ideas y el talento, y no debemos dejar a un lado el dirigir los esfuerzos a la parte de Internet por la gran fuerza que se tiene actualmente, muestra de ello es la investigación de mercados, la cual es realizada en ocasiones a través de dicho medio para evitar a los intermediarios, lo que ha dado buenos resultados.Finalmente, el expositor mencionó que otras partes importantes para el crecimiento de las empresas de comunicación son la responsabilidad social corporativa, ya que aquel que quiera permanecer a la larga deberá tomar en cuenta sus aspectos, y las comunicaciones internas en las empresas para generar buenas comunicaciones externas. “Las compañías tendrán éxito si logran tener sus ideas claras sobre el branding de ellos mismos y es importante tomar en cuenta que no se puede tener branding sin innovación porque ese es el futuro de las empresas”.