Carl Kravetz de AHAA: Cadenas de TV hispana están equipadas para liderar el cambio

(Maribel Ramos-Weiner). “No es confiable sólo dirigirnos a los hispanos en el idioma de su país de origen, pero sí dándole contenido relevante. Univisión se originó en español, pero no creo que la clave de su éxito sea el español sino que es eficiente llegándole a los consumidores hispanos. Nadie está mejor equipado para liderar el cambio que las cadenas de TV hispanas”, así comenzó Carl Kravetz, Chairman de AHAA además de Chairman y Chief Strategic Officer de la agencia cruz/kravez:IDEAS durante su charla “El estado de la televisión hispana: La perspectiva publicitaria” en el marco de la Cumbre de TV Hispana.Kravetz destacó que es posible extender el mercado de TV hispana a más de los 18 millones de consumidores latinos que hoy en día acceden a ella, “¿por qué en vez de 18 millones no llegamos a los 45 millones que componen el mercado de EE UU?. El consumidor está evolucionando. No creemos que debamos limitarnos al español. Si nos basamos en contenido el mercado va a crecer. AHAA eliminó el español de la ecuación. Ni el lenguaje ni la asimilación cultural son los factores claves sino dos elementos más, ya no son los actores principales, sino los artistas de reparto. La interconexión entre estos factores es clave para entender la identidad latina”.Kravetz refrescó en la audiencia los hallazgos presentados en la 21ª Conferencia Semianual de AHAA celebrada en Miami acerca de la nueva identidad latina. Recordó que las firmas Simmons, Yankelovich, Synovate e Iconoculture harán un reporte para diseñar una metodología con estos hallazgos. Finalizó que los hallazgos del estudio de AHAA “no son un rechazo al pasado, sino una evolución natural”.