Daniel Marrero de C.O.D.: Surgen nuevos retos para mercado hispano

(Maribel Ramos-Weiner). Daniel Marrero, socio y codirector creativo de CreativeOndemanD (C.O.D.) lleva cerca de 17 años en el negocio de la publicidad. “Mi escuela ha sido el mercado hispano porque fue donde me desarrollé aunque con experiencia en el mercado general. Creo que el mercado ha avanzado en muchísimos aspectos, y lo que se ha logrado desde el punto de vista estratégico, creativo, es inmenso, particularmente en los últimos tres años”.“El reto sigue siendo cómo podemos asegurarnos de que el cliente está contento, satisfecho y tienes resultados en el mercado hispano, y lo que este mercado significa. Algunos clientes lo entienden mejor, pero sigue siendo un reto, hay que seguir educando, enseñando. Cambian de gerente y tienes que volver a empezar de cero”.Expresa que el hecho de que los clientes ahora exijan un producto más creativo, dicta una diferencia importante de cómo ha avanzado la percepción de las corporaciones estadounidenses sobre el mercado hispano. “Todavía aún queda mucho por avanzar. Creo que ahora el dilema de que sea en inglés o en español, de que tenga relevancia cultural o no, empieza a crear otro tipo de retos, pero el haber llegado a este punto es un avance significativo”.Actualmente la agencia se encuentra muy involucrada en nuevos negocios y tiene en proceso tres pitches para nuevas cuentas, tienen dos meses ya trabajando para Miller y en las próximas semanas lanzarán la nueva campaña multimedios para este cliente. También tienen nuevos trabajos para Regions Bank y VW.