CREATIVOS Daniel Marrero de C.O.D.: Hemos avanzado

(Maribel Ramos-Weiner). “Mi escuela ha sido el mercado hispano porque fue donde me desarrollé aunque con experiencia en el mercado general. Creo que el mercado ha avanzado en muchísimos aspectos, y lo que se ha logrado desde el punto de vista estratégico, creativo, es inmenso, particularmente en los últimos tres años”, comenta Daniel Marrero, socio y codirector creativo de la agencia CreativeOndemanD (C.O.D.).Marrero lleva cerca de 17 años en el negocio de la publicidad. “Comencé desde muy pequeño. Trabajé como pasante en McCann-Erickson México y luego me inicié en Omnicom Texas en el 88. Allí pasé casi 10 años”. Luego pasó a trabajar con Luis Miguel Messianu en del Rivero Messianu/DDB de Miami por un par de años y después se dedicó a hacer trabajos freelance con agencias del mercado general como Crispin Porter + Bogusky, entre otras. En el 98, junto con Priscilla Cortizas, abrió C.O.D.“El reto sigue siendo cómo podemos asegurarnos de que el cliente está contento, satisfecho y tienes resultados en el mercado hispano, y lo que este mercado significa. Algunos clientes lo entienden mejor, pero sigue siendo un reto, hay que seguir educando, enseñando. Cambian de gerente y tienes que volver a empezar de cero”.Expresa Marrero que el hecho de que los clientes ahora exijan un producto más creativo, dicta una diferencia importante de cómo ha avanzado la percepción de las corporaciones estadounidenses sobre el mercado hispano. “Todavía aún queda mucho por avanzar. Creo que ahora el dilema de que sea en inglés o en español, de que tenga relevancia cultural o no, empieza a crear otro tipo de retos, pero el haber llegado a este punto es un avance significativo”.Actualmente la agencia se encuentra muy involucrada en nuevos negocios y tiene en proceso tres pitches para nuevas cuentas, tienen dos meses ya trabajando para Miller y en las próximas semanas lanzarán la nueva campaña multimedios para este cliente. También tienen nuevos trabajos para Regions Bank y VW.