ANUNCIANTES Alejandra Martínez de Verizon: El reto es la diversidad del mercado

(Maribel Ramos-Weiner). “Verizon está consciente de la importancia de la cultura hispana y del aporte que tienen hacia la comunidad. Nuestra área de cobertura es muy hispana. Tenemos los DMAs más importantes y allí están los hispanos. Saben que hay mucha oportunidad”, comenta Alejandra Martínez, gerente sénior de Mercadeo Hispano de Segmento Hispano de Verizon.Para la ejecutiva el reto más importante es la diversidad del mercado hispano, “somos como 18 países diferentes y si incluimos a los brasileros, que nadie los agarra, ellos siempre nos están llamando en español. Nadie les está haciendo el target en portugués entonces se vienen en el grupo nuestro”. Explica que Verizon deben hablar en un lenguaje universal a esta comunidad y a la vez tomar en cuenta los distintos niveles de aculturación. “Hay que ser creativos, cómo hacer el acercamiento, si por cultura, por idioma. Hay que basarse en estudios de mercado”.Martínez tiene más de 15 años de experiencia tanto en el mercadeo hispano de EE UU como en Latinoamérica y ha sido un componente clave de las comunicaciones de Verizon desde que ingresó al equipo en el 2001. “En el área de Mercadeo he hecho todas las actividades que se puedan hacer dentro de la organización. He estado en Promociones, en Eventos, en Publicidad y Mercadeo y RR PP. Hace un mes me encargaron el resto de los segmentos multiculturales (afroamericano, gente con impedimentos, asiático y el de gay y lesbians)”.Previo a su ingreso a Verizon, Martínez trabajó en la agencia Square One Advertising donde fue gerente sénior de Proyecto supervisando cuentas como Miller Lite, Dr Pepper, Cadbury Beverages/7UP, Whataburger, Banco Popular, Major League Baseball, Hispanic Syndication Network y Latin Quarter Restaurants.Recientemente lanzaron dos campañas, una para DSL y otra para el paquete Freedom. También la campaña de RR PP del regreso a clases y la campaña de fibra óptica FIOs. Otro lanzamiento fue la campaña de branding en inglés y español.