DATOS ¿Sabía usted que 85% de los hispanos lee revistas?

Los hispanos confían más en la información y en la publicidad que difunden las revistas que en la ofrecida en otros medios, como la televisión, la radio o Internet, según un estudio realizado conjuntamente por la Magazine Publishers of America (MPA) y la Hispanic Magazine Coalition, organización que agrupa a nueve empresas con intereses en el mercado de revistas hispanas.De acuerdo con la encuesta realizada por la empresa de investigación de mercados Synovate (901 entrevistas telefónicas a lectores y no lectores hispanos de revistas), el 43% de los hispanos confía en la publicidad ofrecida por las revistas, frente a un 38% que dice confiar en la publicidad que ofrece la televisión y el 25% que cree en los anuncios difundidos por Internet. Igualmente, 47% de los lectores de revistas confía en la información que éstas ofrecen, mientras que solamente 37% de hispanos cree en la información que obtienen de Internet. El estudio demuestra además que 85% de los hispanos lee revistas, una cifra que iguala el nivel de lectura de revistas de la población en general.Aparentemente los hispanos son más receptivos a la publicidad que el mercado general. El 54% de los hispanos cree que la publicidad en las revistas les ofrece algo que no pueden encontrar en la televisión, la radio o en Internet (un porcentaje mayor que el del resto del mercado). Además, 73% de los hispanos opina que la publicidad que aparece en las revistas les da buenas ideas a la hora de hacer compras.“Hemos llevado a cabo esta iniciativas con el fin de entender mejor al lector de revistas hispano”, dijo Wayne Eadie, vicepresidente sénior de Investigación de MPA. “En la actualidad el mercado de publicidad en revistas hispanas representa el 4% del total, comparado con el 17% del mercado en general, lo cual refleja la falta de conocimiento que existe en cómo los hispanos valoran las revistas por encima de otros medios de comunicación”.