DATOS ¿Sabía que 58% de los hispanos desconfía de las marcas que no conoce?

Un reciente estudio multicultural realizado por la firma Yankelovich, demostró que los hispanos tienen gran confianza en las marcas conocidas. De acuerdo con las cifras, 58% de los hispanos afirman que “es riesgoso comprar una marca con la cual no está familiarizado”.The Yankelovich Monitor Multicultural Marketing Study, publicado el 15 de agosto, encontró que, entre sus características principales, los hispanos están experimentando una creciente reconexión con sus raíces. La investigación también abordó las particularidades de la población afroamericana.Así, un 71% de los hispanos reconoció que “mis raíces y herencia son más importantes hoy que hace cinco años”. De igual forma, 56% dice que “hace un gran esfuerzo por volverse más conectado con su herencia”.“La habilidad para alcanzar a los consumidores afroamericanos e hispanos de forma que verdaderamente conecte con sus muy profundamente cimentados valores culturales y creencias es crítica”, dijo Sonya Suarez-Hammond, directora de Mercadeo Multicultural de Yankelovich. “Las marcas deben mostrar que entienden al consumidor étnico al manejar peculiariades culturales y elaborar mensajes dirigidos que les hablen directamente”.