Carola Tucker de Promored USA: Estamos abriendo nuevos terrenos

(Marcos Salas). Como resultado de un joint venture entre Promored, la agencia de promociones Below-the-Line oriunda de Latinoamérica, y la agencia de publicidad de EE UU, The Lab, acaba de abrir operaciones Promored USA en Miami, con la intención de atender el mercado hispano de EE UU. La nueva oficina de Promored USA está ubicada en el Miami Design District.“Promored abrió en Argentina en el 2000, y hay unas siete oficinas en toda Latinoamérica (Venezuela, Colombia y otros países)”, dice Carola Tucker, líder del equipo de Servicio de Cuentas de Promored USA. “En EE UU vimos que hay oportunidades de hacer cosas diferentes, pues no hay muchas agencias que se dediquen a hacer promociones”.Los servicios de Promored incluyen promociones hacia el consumidor, promociones comerciales, mercadeo de eventos, mercadeo directo, diseño POP y programas de incentivos de ventas. La agencia atiende a los clientes cuyo target es EE UU hispano y a aquellos clientes latinoamericanos que están manejando panregionalmente desde su sede en EE UU. La agencia ha trabajado con clientes como Pepsi, Kraft y Heineken, entre otros.El primer cliente que tuvo Promored USA en EE UU fue Allen Americas, fabricante de productos de limpieza del hogar. “Abrimos con los productos Festival y Ensueño. Hicimos promociones con ellos en Los Ángeles, Miami y Chicago. A la estrategia le introdujimos el elemento entretenimiento: hicimos tarjetas raspaditas y el consumidor siempre ganaba algún premio, como cupones, productos ycertificados de US$5 y US$15 para comprar un electrodoméstico en Sears. Las raspaditas se registraban para el gran premio, que era US$3 mil para comprar electrodomésticos”.Otro cliente es Spectrum Brands. En Miami, Promored cuenta con un equipo de cuatro personas. “Somos cuatro, pero usamos al equipo de Argentina, allá hacen los diseños y otras cosas”, explica Tucker. “Entonces, contamos con un equipo muy grande que también tiene pies en Colombia, en Venezuela. También usamos a la gente de allá.“En el mercado de EE UU hispano, o tienes pequeñas agencias de mercadeo relacional o grandes agencias que están trastabillando para realizar promociones. Promored está abriendo nuevos terrenos. El nivel de pensamiento estratégico, las ideas innovadoras y las nuevas técnicas de promoción que estamos ofreciendo a los clientes no existen actualmente en el mercado hispano de EE UU”, culmina Tucker.Tito Loizeau es el titular de Promored en Argentina. El joint venture es con Pablo Trench, de The Lab.Más info. {www.promoredusa.com}.