Leo Burnett Worldwide: El control lo tiene el consumidor, no el mercadeo

La agencia global de publicidad Leo Burnett Worldwide y la revista Contagious demostraron el valor que poseen las llamadas marcas Wildfire y ofrecieron tips para los profesionales de mercadeo que operan actualmente en el mundo de los nuevos medios. Eso ocurrió durante el seminario “Wildfire: Ideas that Spread and Sell” (“Wildfire: Ideas que se esparcen y venden”), el cual fue presentado a ejecutivos sénior de la industria de la publicidad y clientes durante la celebración del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. Citando más de 30 campañas de distintas categorías (Viral, Consumer Generated Content, Advertising Funded Programming/Branded Entertainment, Mobile & Gaming, Ambient & Guerrilla, Integrated Marketing), Leo Burnett y Contagious identificaron las principales marcas Wildfire —marcas que por su naturaleza- se difunden rápidamente y se entrelazan en el tejido social, probando la creatividad masiva y el potencial financiero que guarda el paisaje de los nuevos medios. El seminario también mencionó el estudio realizado por Leo Burnett “Does Award-Winning Advertising Sell?” (“¿Vende la publicidad ganadora de premios?”), el cual demuestra que más de 86% de la publicidad que ha sido premiada ciertamente aumenta las ventas. Ello demuestra además que la “nueva publicidad” está funcionando en un momento en que los consumidores están reformando la industria y los modelos de publicidad están siendo redefinidos. “Cuando nos fijamos en la efectividad de los trabajos ganadores, la publicidad estaba confinada principalmente a la televisión y la prensa”, dijo el presentador y CCO de Leo Burnett Worldwide, Mark Tutssel. “Hoy, la publicidad opera adentro y compite contra un rango único de aspectos. Ya el mercadeo no tiene el control. Lo tiene el consumidor. Las marcas Wildfire que reconozcan esto al tomar riesgos en el mundo de los nuevos medios de hoy son las que cosecharán recompensas”.