Marcos Macías: Es una bendición competir en Cannes

(Marcos Salas). Marcos Macías guarda silencio por un instante. Luego exclama un entusiasta: “No way!”. Produ.com lo contactó para comentar la inclusión de las piezas Flowers, Lawn y Afro, realizadas por Macías Advertising -la agencia independiente que él fundara el año pasado en Miami- en el shortlist del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. Los tres avisos fueron hechos para la cadena de tiendas The Billy Goat y compiten en la categoría Press (Prensa). Macías, presidente y director creativo de la agencia, desconocía la información. “Estos avisos han sido extremadamente exitosos”, comenta. “Aunque para mí es más importante lo que ha sucedido posteriormente: que el negocio ha crecido, literalmente en 100%. Mi mayor éxito ha estado en comprobar que la creatividad sí vende, no sólo en los festivales y premios, sino como mensaje publicitario con objetivos específicos”. Ciertamente, los avisos creados por Macías Advertising para The Billy Goat han funcionado muy bien en materia competitiva. En los premios Addy 2006 ganó en la categoría Best of Show, además de dos medallas de oro. “Ahora me encuentro con que está nominado en Cannes Lions, eso me hace sentir orgulloso, estoy muy emocionado. Creo que Billy Goat ha sido mi mejor trabajo, pero también el más difícil: ahora todo el mundo me pide que sus avisos sean como esos. ‘Que sean iguales’, me dicen”. Le emociona competir en Cannes. Es una bendición, dice. “Pero tampoco quisiera que me vieran como un one hit wonder. Que empezó, fue un éxito y ahí se quedó. Ahora lo difícil va a ser encontrar otros clientes que tomen el riesgo de invertir en ideas creativas. Esa ha sido mi lucha más grande. A todos les gusta cuando el trabajo está hecho, pero crear esas ideas, presentarlas y, más aún, venderlas… Ahí es donde está el verdadero talento”.