Aldo Quevedo de Dieste: Regresamos a nuestro plan original

La agencia hispana Dieste Harmel & Partners de Dallas, tiene motivos para celebrar, los más recientes son los cuatro galardones ganados en el Festival de Publicidad El Sol de San Sebastián que recientemente culminó en España. “En Dieste Harmel & Partners tenemos varias razones para estar contentos por los últimos resultados en San Sebastián, con dos platas y dos bronces y en general en los demás festivales del año. Hemos tenido trabajos premiados para varios clientes (desde Clorox, Quaker, hasta Anheuser-Busch). Algunos de ellos, no eran tradicionalmente reconocidos como marcas arriesgadas. Poco a poco estamos cambiando eso”, comentó a produ.com, Aldo Quevedo, director ejecutivo creativo y socio gerente de la agencia.Indicó que están tratando de empujar en todos los frentes para ser una agencia creativa, en vez de ser una agencia con un cliente creativo. “Hay una gran diferencia”.“Este año marca nuestro 10º aniversario y estamos tratando de mantener el paso con el que arrancamos. Después de un tiempo en que nos desenfocamos y tratamos de manejar el crecimiento, ahora estamos regresando a nuestro plan original”.Relata que hace unos meses, Daniel Marrero de la agencia CreativeOndemanD le envió un correo, en el que entre otras cosas puso “Dieste is back!“. “Y en realidad me llegó hasta el fondo, porque desde adentro uno no ve las cosas del mismo ángulo. Así que nos reunimos acá en la agencia y empezamos a trabajar para ‘regresar’ creativamente. Creo que este año se están notando los resultados. Espero que se mantenga la consistencia”.Agregó que los resultados en los festivales no son el objetivo, sino la repercusión del trabajo de todo el año. “Las agencias de EE UU latino han subido de nivel en los últimos años. Las que no se adapten a la nueva situación de competencia, van a sufrir las consecuencias. Y creo que el secreto de cómo trabajar mejor lo sabemos desde hace años: la creatividad no es responsabilidad del departamento creativo, todos los que trabajan en una agencia tienen que estar alineados y tirando hacia el mismo lado. La cosa es lograrlo”.