La creatividad latina ya es global

(Marcos Salas). Tema importante se debatió el domingo 14 en las instalaciones del Miami Convention Center, en el marco del Festival Clio 2006: Latin Creativity Goes Global. Seis expertos en el tema de la publicidad hispana conversaron acerca de la naturaleza de la creatividad hispana y su impacto en el mundo globalizado e interconectado de hoy.Álex Pallete, de The Vidal Partnership, fue el anfitrión de esta conferencia que congregó en un mismo panel a Fernanda Romano (Lowe), Lawrence Klinger (Lápiz), Ignacio Oreamuno (Ihavedanidea), Salvador Veloso (Concept Café) y Andrew Speyer (Zubi Advertising). Y fueron muchas las consideraciones que se pusieron sobre la mesa en esta discusión.Básicamente se habló de las particularidades de la cultura hispana, caracterizada por lo que Pallete definió como un “falta de estructuras, en el mejor sentido”, donde los aspectos humanos y emocionales se imponen por sobre las estadísticas, los datos duros y la organización. Eso, en consecuencia, define un tipo de creatividad distinta. Pero, además, se trata de una creatividad definida por la ausencia de astronómicos presupuestos. Esto conduce a la generación de ideas atrevidas y altamente eficientes, que hacen especial acento sobre elementos humanos -dramáticos, humorísticos- por encima de los ya tradicionales súper efectos especiales de las producciones anglosajonas. Pasión, libertad, humor, emociones. Esas fueron palabras que se repitieron a lo largo de la jornada cuando de hablar de creatividad latina se trataba.Aunque claro, es necesario señalar que Latinoamérica es una región demasiado grande y variopinta, donde confluyen distintas culturas, estilos, idiomas e influencias. Por ello, muchas veces, según estos especialistas, se percibe una idea estereotipada, una convención, de lo que significa ser latino. Pero lo que sí quedó sentado es el convencimiento de que Latinoamérica es una región global, desde hace buen tiempo. Ya en los grandes centros de producción están al tanto de las ventajas competitivas de ese talento -básicamente resulta más económico. “América Latina está exportando su cultura”, se dijo. “Estamos listos para exportar”, afirmó Fernanda Romano. “Costa Rica está listo para recibir gente, cuando hace diez años nadie la conocía. Ahora el cine argentino se reconoce en el mundo, la moda brasilera, la comida mexicana. Hemos aprendido a hacer ideas exportables, más universales”. Y sin dudas, a mucho menor costo.