La industria hispana se prepara para los PPM

(Maribel Ramos, enviada especial a Los Ángeles). Los Portable People Meters (PPM) fueron también tema en la Asamblea de AHAA. Jay Guyther, vicepresidente sénior de Servicios de Ratings y Lung Huang, gerente sénior de Ventas del Grupo Nacional de Servicios, ambos de Arbitron, fueron los encargados de la sesión “Getting Ready for PPM” (“Alistándose para los PPM”).Guyther habló de las ventajas que los PPM ofrecen: mayor frecuencia y confiabilidad de la data. “Esto es especialmente importante para las empresas que quieren alcanzar a los latinos ya que este es un segmento que oye más radio que el mercado general”. En la actualidad Arbitron está usando su servicio de PPM en las estaciones de radio de Houston. Los primeros ratings con este sistema saldrán a la calle en abril con la data recolectada en marzo. Los siguientes mercados que están en el cronograma de los PPM de Arbitron son: Philadelphia en enero del 2007, Nueva York en octubre del 2007, Los Ángeles y Chicago para enero del 2008 y el resto de las 50 ciudades metropolitanas deberían estar listas para el 2010.De las radios hispanas, la primera en sumarse al sistema ha sido SBS.También hay un servicio para medir la data comercial en radio a la cual se han sumado comercios como GAP, Old Navy, los Astros de Houston, los Rockets de Houston y Best Buy.Debido a la portabilidad de este instrumento de medición la muestra es tres veces más grande. Guythier dijo que “no podemos seguir en un mercado donde no se puede obtener la data más rápidamente”.Arbitron trató de aliarse con Nielsen para utilizar este servicio en los ratings de TV, pero esta alianza no se concretó. Sin embargo Arbitron quiere cruzar la data de radio con la de TV y para ello también desarrolla un plan. Indicaron que las investigaciones han demostrado una relación directa entre un buen día en radio y un mal día en TV y viceversa.Indicaron que 90% de las agencias hispanas, que manejan los dólares del mercado, ya se han sumado al servicio, entre ellas abecé, Siboney USA, Initiative y OMD Latino. “Tenemos el apoyo de las agencias”, finalizó.