YellowPages.com lanza nueva campaña en EE UU

{YellowPages.com} lanzó una nueva campaña publicitaria nacional para mejorar su posicionamiento como sitio de Internet especializado en búsquedas locales, de la mano de la agencia GSD&M de Austin,Texas. Con una combinación de publicidad por televisión abierta, por cable y en línea, la campaña está diseñada para crear concientización, identificación con la marca y uso de YellowPages.com. Los anuncios se realizarán durante todo el año 2006.La idea central detrás de la creatividad involucra a personas que realizan tareas con humor y de manera no convencional. El eslogan de la campaña es “Need something?” (“¿Necesita algo?”).”Nuestra investigación indica que cuando los consumidores usan nuestro sitio, cerca del 90% tiene planificado usarlo nuevamente y más del 85% indica que lo recomendará a sus amigos”, dijo Matt Crowley, vicepresidente de Mercadeo de YellowPages.com. “Esta campaña agregará aún más valor a nuestros anunciantes ya que tendrán la oportunidad de ser vistos por más consumidores”.”GSD&M ha desarrollado un enfoque en la creatividad y en los medios que logra este objetivo y presenta nuestro nuevo sitio a millones de consumidores en todo el país”, dijo Crowley. “Al emplear la frase publicitaria ‘Escribimos el libro de búsqueda local’, estamos vinculando la herencia de nuestras organizaciones matrices: AT&T Yellow Pages y BellSouth Advertising and Publishing”.YellowPages.com eligió a GSD&M como agencia de publicidad oficial tanto para la creatividad como para la planificación de medios en agosto del 2005.”Hemos desarrollado una campaña que combina una creatividad revolucionaria con un sólido plan de medios integrados que impulsará la concientización y el uso del sitio”, dijo J.B. Raftus, vicepresidente sénior y estratega de GSD&M.La campaña publicitaria nacional comprende ocho diferentes espacios de televisión e incluirá una variedad de componentes publicitarios en línea.