AHAA monitoreará impacto en las agencias por cambios en el servicio NTI de Nielsen

La Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA) celebró el importante paso dado por las cadenas Univisión y Telemundo al incorporarse al servicio de National Television Index de Nielsen (NTI) y planea monitorear el impacto de esta medida en las agencias publicitarias.En un comunicado AHAA indica que una de las metas de la industria de medios y de mercadeo hispano ha sido la medición equitativa de las audiencias de TV del mercado hispano de EE UU desde que Nielsen iniciara sus mediciones de este segmento en 1980.Los ratings iniciales han indicado que una de las grandes cadenas hispanas superó en el primetime a su competencia anglosajona en el segmento 18-34 años. La asociación anticipa que futuras mediciones de las dos grandes cadenas hispanas, junto con otras grandes cadenas como ABC, CBS, NBC, FOX, WB y UPN, seguirán validando la habilidad de la TV en español de competir exitosamente contra cualquier estación en el país suministrando una poderosa herramienta para atraer a anunciantes que previamente se mostraban reacios a invertir en los hispanos.Al mismo tiempo AHAA monitoreará el impacto de los datos de NTI, que sólo reflejará un universo total de audiencia, y que por ende, potencialmente puede mostrar ratings de la TV hispana que difieran de los actualmente reportados en el Nielsen Hispanic Television Index (NHTI), que registra un exclusivo universo hispano. La asociación también señaló que han tenido un rol activo en el desarrollo del National People Meter (NPM) que es la muestra base del NTI y que será la única a partir de septiembre del 2007 tanto para los medios anglos como los hispanos. AHAA, que representa el 98% de los dólares publicitarios invertidos en el mercado hispano, indica que es imperativo que Nielsen trabaje con la industria para probar la data de manera que las agencias estén adecuadamente preparadas para aconsejar a sus clientes en cómo afecta a su plan o en la compra de medios. “La ausencia de entendimiento de cómo la nueva data impactará el alcance y logro de los targets específicos del cliente podría afectar adversamente los avances positivos del NTI en la contribución con la industria”. AHAA también monitoreará el impacto financiero en las agencias que ahora tendrán que suscribirse al servicio más caro que es NTI, así como también en cómo Nielsen reportará la audiencia hispana a las cadenas anglosajonas, datos que actualmente sólo están disponibles a través del NHTI. La asociación también dio la bienvenida a los anunciantes y compañías que han esperado por datos comparativos antes de invertir en el mercado hispano. “Y aquellos que aún no hacen las modificaciones necesarias a su sistema actual de Nielsen para incluir a Univisión y Telemundo, les increpa, ¿qué más necesitan?”.