ANUNCIANTES Blue Shield of California salió con el Grand Prix Hispano de ANA Multicultural

(Patricia Blanco, Boca Ratón). La sorpresa de los Multicultural Excellence Awards la dio Blue Shield of California, que se alzó con el Grand Prix en la categoría Hispano por la campaña online Suegrita hecha in-house. La pieza constituye el primer esfuerzo específicamente dirigido a hispanos que estructura la compañía de salud y cuya idea salió de sus oficinas de mercadeo. Además, fue finalista en la categoría Resultados Significativos, en la cual salió premiada la campaña Sigue y Sigue que Grupo Gallegos creó para Energizer.La divertida pieza Suegrita muestra la breve historia en la que una dama hispana habla sobre su cansancio por tener que traducir todo lo que los doctores le dicen a sus allegados que no hablan inglés. Como ejemplo, se muestra la traducción errada que hace a propósito, llena de malas recomendaciones para su suegra, terminando con el mensaje de que en Blue Shield de California puede encontrar médicos que hablen español.“Lo que quisimos fue fortalecer nuestro mensaje hacia la comunidad latina con base en el insight que teníamos de que las personas desean contar con un médico que hable el mismo idioma del paciente”, cuenta Juan Zubiate, de Blue Shield of California, y uno de los creadores de la pieza ganadora. Los otros premiados de la noche The Vidal Partnership en Medios Digitales por su trabajo para Dentyne y DDB Chicago por su campaña para McDonald’s en la categoría Mercado General.