Alexandra Galíndez de Burger King: Logramos 18 mil visitantes en Fútbol Kingdom

(Patricia Blanco). El tour de Fútbol Kingdom, una de las experiencias grassroots nacionales de Burger King dirigidas a la comunidad hispana ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=65736&year=1997/2003}), cerró el pasado mes en Miami con una asistencia de 18 mil personas entre siete ciudades (el evento en Houston fue suspendido por el paso del Huracán Ike). Alexandra Galíndez, directora de Mercadeo Multicultural de Burger King, explicó a PRODU que la experiencia superó las proyecciones establecidas por la empresa.“Sabemos por estudios que el consumidor hispano cuando llega a EE UU está buscando oportunidades de establecer relaciones con la comunidad, busca personas con intereses parecidos. Cuando uno hace un evento como éste en una comunidad le brindamos al consumidor la oportunidad de poder mantener su cultura en un país diferente. Es una conexión que no se puede llevar a cabo con la publicidad, es una experiencia emocional que sirve como link con una marca” señala Galíndez.En esta experiencia uno a uno lograron distribuirse 7.200 Crown Cards (tarjetas de regalo de Burger King), de las cuales esperan un margen de redención de entre el 75% y el 80%. “Ésas son personas que muy probablemente añadan una orden a la orden de su tarjeta o que vuelvan a nuestros restaurantes” explica la ejecutiva.La experiencia se une al tour Tu ciudad, tu música ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=56551&year=1997/2003}), también creado por Burger King para posicionar el eslogan A tu manera (Have it your way, en inglés) entre la comunidad hispana.{Ver declaraciones de Alexandra Galíndez sobre Fútbol Kingdom;www.produ.tv/popup.html?noti=2971&id=26704&link= av/AlexandraGalindez-Nov08/Evento.mp4}