Peter Blacker y Jacqueline Hernández: Iniciativa 360º
(Maribel Ramos-Weiner). Por primera vez en el mercado hispano, Chevrolet se asoció con Telemundo para diseñar una integración de producto de su Chevy Malibu en la apertura y en la trama de la telenovela El rostro de Analía. Es verdaderamente innovador. Cinco noches a la semana los consumidores ven el producto y la marca en la apertura de la telenovela. Hay un lado de la integración que está vinculado también con una de las estrellas de la telenovela, Isabel, que tiene los atributos y el carácter a los que la marca quiere estar asociada explica a PRODU, Jacqueline Hernández, COO de Telemundo. De acuerdo a Hernández, la marca seleccionó El rostro de Analía para esta integración por el demográfico target y la trama. Esta telenovela es muy contemporánea, es muy actual, real y tiene el sentimiento exacto para contar con la marca. La integración se extiende a otras plataformas de Telemundo. Es una iniciativa 360º: Contenido original que vive tanto en el sitio web como en la TV. Lo que estamos tratando de hacer son unos desenlaces que motiven a la gente a ir hacia otros medios. En Internet hay una secuencia de ellos y juntos hacen una historia. Es divertido hacerlo con un cliente que está tan emocionado como nosotros con esta tecnología acota Peter Blacker, VP ejecutivo de Medios Digitales y Negocios Emergentes de Telemundo.
