María Romero de Accentmarketing: Trabajamos con agencias del mercado general

(Patricia Blanco). “Para este año 2009, en Accentmarketing, como en general en todas las agencias, la meta es el desarrollo de nuevos negocios y nuevas cuentas” explica María Romero, presidenta de Accentmarketing a PRODU. Con esta meta en mente han puesto en marcha planes de colaboración con agencias de medios del mercado general con las cuales intercambian su conocimiento del mercado hispano.“Hemos estado trabajando, por ejemplo, con Universal McCann y hemos hecho relaciones con grandes compañías de medios como Initiative llevándoles insights hispanos, creando colaboraciones sobre el mercado hispano y nos ha ido muy bien” agrega Romero.La presidenta de la agencia hispana comenta que desde hace tres años unieron sus departamentos de Planning y Medios bajo el nombre de Comunicaciones Estratégicas y de esta fusión han resultados iniciativas de utilización de insights como las que llevan actualmente en conjunto con agencias de medios anglo.Romero además comenta que han tenido éxito en la implementación de estrategias en el área digital para clientes como el U.S. Navy y la compañía de telefonía celular Alltel, para la cual han hecho un desarrollo en social networks atado a eventos patrocinados por la marca. “Si te das cuenta cómo se comporta la juventud, sabes que tienes que estar en esos medios. Digital es un área demasiado amplia, tienes que determinar dentro de digital qué es lo que vas a hacer, de acuerdo con tu consumidor (blogs, display advertising, streaming videos, social networks). No se puede hablar de digital en general porque es como hablar de broadcast media“.