Carmen Báez de DAS: Reestructuración de Dieste ya muestra resultados

(Patricia Blanco). La noticia de la reestructuración de la agencia hispana Dieste se dio a conocer hace varias semanas. Sin embargo, Carmen Báez, presidenta para LatAm de Diversified Agency Services (DAS), división del Grupo Omnicom, al que pertenece Dieste, explica que el cambio se ha venido trabajando internamente desde hace aproximadamente un año y sus resultados comienzan a verse ahora cuando se ha hecho el anuncio oficial {(ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=66957&year=1997/2003}).“Estamos viendo los resultados de un año que se va a tornar espectacular para Dieste trabajando bajo este enfoque con cuentas importantes ganadas como Nissan, Gillette, Heineken. Estamos viendo el resultado de esta reestructuración y esperábamos que esto ocurriera para comunicarlo” comparte Báez con PRODU.La ejecutiva explica que el proceso de cambio vino dado por el reconocimiento por parte de la agencia de modificaciones importantes en la dinámica del consumidor hispano, e incluso de las interrelaciones de este consumidor con el mercado anglo y el segmento multicultural en general y su vinculación con la tecnología.La transformación, relata Báez, guarda relación también con la búsqueda de talentos que reflejara estos cambios. “El reclutamiento de Melisa es un ejemplo de esto. Fue una búsqueda de unos cuatro o cinco meses. El perfil de Melisa simboliza este cambio. Es una persona de mercadeo que comenzó en el mercado hispano, pero trabajó en el mercado anglo, que tuvo una carrera internacional, que ha vivido y trabajado en diferentes culturas” cierra.