César Melgoza, managing partner y CEO de Geoscape
(María Fernanda Briceño). Como conclusión de la cobertura de la Quinta Cumbre Anual de Mercadeo Multicultural, que tuvo lugar en el hotel Mandarín Oriental de la ciudad de Miami, PRODU conversó con César Melgoza, presidente y fundador de Geoscape, empresa que organizó el encuentro. Al evento, celebrado entre los días 22 y 24 de octubre pasado, asistieron unas 150 personas.Para nosotros el resultado es positivo, pues a pesar de la crisis financiera, la asistencia, la calidad de las empresas participantes, así como el nivel de los ponentes nos deja muy satisfechos aseguró Melgoza.Destacan entre los ponentes participantes: Liliana Gil, directora Global de Servicios de Mercadeo de Johnson & Johnson ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67400&year=1997/2003}); Chris Mendoza, director de Negocios Multiculturales de MassMutual Financial Group; y la empresaria del entretenimiento Nely Galán ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=67365&year=1997/2003}).El ejecutivo se mostró entusiasmado ante los retos por venir. En momentos como éste es cuando tenemos que asumir la responsabilidad de hacerle ver a los clientes el gran potencial del mercado hispano.A su juicio, las iniciativas hacia el mercado hispano todavía se encuentran en el margen y no en el corazón de la inversión”. Y agregó: “Esto, indudablemente nos afecta, pues hace falta trabajar difundiendo datos como el alto retorno de inversión que tiene este mercado.Para Melgoza, la situación económica debe llevar a la reflexión. Los ejecutivos deben tener bien claro dónde serán realmente efectivos los cortes, si en el mercado general, que reporta un escasísimo crecimiento, o en el segmento multicultural que ha venido manifestando crecimiento sostenido.
