Andrew Robertson de BBDO: Publicidad por rituales

(Patricia Blanco). Ni hábitos ni rutinas, sino rituales. En esta idea se centra la nueva concepción de BBDO sobre la producción publicitaria. Andrew Robertson, presidente y CEO de BBDO Worldwide, explicó por qué el conocimiento de los rituales pueden ser aprovechados para construir negocio en materia de publicidad y mercadeo, ante la Conferencia Anual de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) 2008.“Un ritual es una serie de acciones que nos hacen pasar de un estado emocional al otro. Y ahí radica su diferencia” sostuvo Robertson. La conclusión fue sacada de un estudio global hecho por la red de agencias que investigó en 28 países con encuestas a más de 6.000 personas, además de estudios etnográficos, si todas las personas practicaban rituales y si éstos podían llegar a ser universales.El CEO definió los cuatro grupos de rituales globales que pudieron determinar en el estudio: Preparación para la batalla, sexing up, regreso del campo y relajación. Mostró algunas diferencias para cada uno de estos rituales en culturas y países aunque reafirmó que el esquema se repite a lo largo de los territorios analizados. “El llegar a formar parte de alguno de estos rituales representa una gran oportunidad” resaltó.Robertson agregó que el 79% de los encuestados dice que tiene una secuencia de actos que realiza todos los días (el más alto índice fue hallado en China y el menor en Canadá), que el 69% de los entrevistados se molestaría en caso de que esa secuencia fuera interrumpida y más destacable aún, que el 82% confía en las mismas marcas todos los días para dar cumplimiento a sus rituales.