Bob Liodice de ANA: El mercadeo será el mejor paquete de rescate

(Patricia Blanco, Orlando). El tema de crecimiento fijado como punto central de la agenda de la Conferencia Anual de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) se fue tornando a lo largo de la jornada en el tema de crecimiento en época de crisis. Sin excepción, los ponentes consideraron espontáneamente o fueron interrogados sobre cómo sus planes o consejos serían válidos en un entorno económico adverso.“El mercadeo será el mejor paquete de rescate en un ambiente caótico como el que tenemos en la actualidad” aseguró Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. Recordó a la audiencia el poder de la publicidad en EE UU, industria que representó US$5 trillones de la actividad económica del 2007.En su exposición de apertura, Liodice reconoció uno de los problemas que enfrentan muchas compañías en sus actividades de mercadeo: La desvinculación con sus pares de finanzas y CEOs. “El crecimiento es lo que ocupa la mente de los CEOs y cómo aumentar el valor de sus empresas”. En esta sesión inicial y sorprendentemente se dieron a conocer los resultados del premio Marketer of the Year, que dejó atónitos a varios asistentes al ir a manos del senador y candidato presidencial Barack Obama por el esfuerzo construido en muy diversos medios para vender su marca. Obama dejó atrás a postulados como Apple, Zappos, Nike, Coors y al mismo senador John McCain. La selección fue realizada por votación entre los anunciantes del país.