Alfredo Durán de Warner Channel: Mi misión es trazar la carretera hacia nuevas plataformas

(Ezequiel Iacobone). “A pesar de que Warner Channel es muy exitoso, sentí que había una oportunidad de modernizarlo y trazar la carretera hacia el futuro con los nuevos negocios y las plataformas, como Internet, móvil y VOD. Esa es mi misión” explicó a PRODU Alfredo Durán, nuevo gerente general de Warner Channel Latin America ({ver info relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=63385&year=1997/2003}), sobre su reciente llegada al canal.Durán completa: “Estoy extremadamente orgulloso de lo que hicimos en E! durante ocho años, nunca pensé que me iría en un futuro cercano, y de hecho estaba en el proceso de renegociar mi contrato, pero en ese momento surgió esta posibilidad”.De cara al futuro, se propone potenciar el desarrollo de Warner en los nuevos medios. Destacó la calidad de su sitio web ({www.wbla.com}) que ofrece la posibilidad de acceder a video streaming y cuenta con 250 mil visitas únicas. “Tenemos que convertir eso en un éxito financiero. El 95% de las compras de medios en América Latina tiene algún componente en Internet. Es irresponsable no estar al tanto y capitalizar esta oportunidad” aseguró.También renovó su apuesta por los contenidos para móviles, a pesar que las redes 3G no están completamente desarrolladas en la región. “Es importante empezar a dominar este espacio y llevar al canal este conocimiento. Sabemos que esto va a explotar en grande, y no queremos ser de los que siguen, sino de los que marcan la pauta”.Además, confirmó que hay planes para incursionar en la alta definición y destacó que el 50% de la programación de Warner Channel está en HD, lo que representa una ventaja fundamental para la estrategia del canal.Sobre el área de ventas publicitarias, destacó el trabajo del equipo de Carmelo Di Fazio, VP de Ventas Publicitarias de Warner Bros. Latin America Advertising Services, que ha logrado “porcentajes de crecimiento anuales impresionantes”, aportando el 70% de los ingresos del canal. Agregó que, de ahora en más, el desafío será comercializar la venta de publicidad en el website y potenciar la oferta multiplataforma.Con respecto a la nueva programación, adelantó que habrá tres nuevas series The Fringe, The Mentalist y Eleventh Hour, además de las renovadas temporadas de otras 11. “El estudio está pasando por un momento de gran fertilidad creativa y eso me ayuda a dormir con mucha tranquilidad. La mejor programación que podamos encontrar la tenemos en Warner Channel” finalizó.