Germán Montoya de Rokk3r: La publicidad móvil es gran complemento de TV y prensa

(María Fernanda Briceño). “La publicidad móvil es el medio perfecto para las marcas que deseen llegarle al mercado hispano” dijo a PRODU, Germán Montoya, Managing Director de Rokk3r Mobile, compañía subsidiaria de DDB Latina creada para atender ese segmento en Latinoamérica, la zona del Caribe y el mercado hispano de EE UU (ver {info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=64334&year=1997/2003}).El discurso del ejecutivo se apoya en que el tamaño de la industria publicitaria móvil en EE UU, se calcula que llegará a US$3.200 millones en el 2008. “La población hispana no sólo habla más por teléfono, interactúa muchísimo más con este medio que la población anglo de este país, allí está la oportunidad” apunta.“Nos proponemos llegar al consumidor de manera relevante consolidando alianzas que permitan unir diversas herramientas para tal fin. Hemos conversado con algunas televisoras a fin de dar cabida a estrategias mancomunadas y no iniciativas aisladas” explicó.En este sentido, el ejecutivo puntualizó: “La televisión y la prensa son medios muy masivos, así como el uso de celulares. Actualmente, grandes periódicos ya tienen versiones especiales para móvil, por eso la complementaridad es clarísima”.“Se puede perfectamente replicar de otros mercados iniciativas creadas específicamente para móvil, enlanzadas con otros medios, como es el caso de programas televisivos que llamen a la acción hacia móvil, lo mismo se puede perfectamente hacer con medios impresos”.Sobre el desempeño de la compañía Montoya comentó: “Tenemos dos clientes importantes en Colombia Toyota y la lechera Alpina. En EE UU, estamos contratando gente y desarrollando muchas propuestas, todas confidenciales”.En el mediano plazo, “pensamos abrir oficinas en Argentina y Brasil, pues crear una dimensión digital de la compañía, es parte de la estrategia DDB Latina que lidera Juan Carlos Oriz”.Para concluir Montoya aseveró: “A pesar de las diferencias tecnológicas entre Latinoamérica y EE UU estamos listos para atender a ambos mercados, por ejemplo ya tenemos desarrolladores especializados en iPhone”.