Se incrementa ligeramente consumo de TV en EE UU según Nielsen

Nielsen ha presentado los resultados del primer estudio comparativo de consumo de TV en tres pantallas (TV regular, video online y video en celulares) en EE UU. El informe muestra que los televidentes aumentaron en 4% el tiempo en que mantienen encendidos sus televisores al mes (127 horas con 15 minutos), en comparación con el año pasado (121 horas con 48 minutos).Destaca el incremento de 56% en el consumo de TV en tiempo diferido (o DVRs), que pasó en promedio a 5 horas 50 minutos al mes (de 3:44 en el 2007). Otro dato de interés es que el promedio de uso de video en celulares (3:15 horas) es mayor que el de video online (2:19 horas).De los datos de esta investigación resalta el comportamiento diferenciado por grupos de edades. Como es de esperarse, los más jóvenes (hasta 24 años) muestran un consumo de TV tradicional considerablemente inferior al de los más adultos. Los niños entre 12 y 17 años, por ejemplo, rondan los 90 minutos de TV al mes (casi 30 minutos menos que el promedio general).“El video online está cambiando la definición de Internet para aquellos menores a 24 años. Aquellos de menos de 24 años usan Internet menos que los usuarios mayores, pero consumen una cantidad de tiempo mucho mayor con este medio consumiendo videos. Por ejemplo, los niños de 2 a 11 años están por un tiempo relativamente corto en Internet (sólo 4:58 horas versus 38:47 horas en los adultos 35-44). Pero una mayor parte de su tiempo online están viendo videos que chequeando correos o websites tradicionales” explica John Burbank, Chief Marketing Officer de The Nielsen Company.