José Villa de Sensis: Experiencia con el U.S. Army en móvil tendrá continuidad

(Patricia Blanco). No ha habido números deslumbrantes en la primera experiencia que la agencia interactiva hispana Sensis ha logrado desarrollar en el campo de móvil para su cliente, el U.S. Army. Sin embargo, la ganancia en aprendizaje y en contarse entre los pioneros en el medio se ha convertido en un valor bien apreciado por el satisfecho cliente.“En el año 2007, en el U.S. Army tomaron la decisión estratégica de incorporar, en las 12 agencias que trabajamos para este cliente, móvil cuando fuera posible en diferentes campañas y programas” relata José Villa, fundador y presidente de Sensis, a PRODU.En conjunto, la docena de agencias trabajó en lo que denominaron las seis “verdades universales del mercadeo móvil” que acordaron tener como guía en cualquiera de las iniciativas en celulares desarrolladas para el U.S. Army. Desde finales de febrero, Sensis puso en marcha la primera iniciativa móvil desarrollada para este cliente en el mercado hispano, que se extiende hasta agosto y que promueve el Army Advantage Fund en el mercado de San Antonio, que sirvió de prueba para la estrategia.“Cuando Casanova Pendrill (agencia hispana del U.S. Army) nos presentó la idea, decidimos que era una buena oportunidad para tratar de integrar móvil con radio y OOH, y así probábamos un call to action en móvil” recapitula Villa, quien plantea con amplia franqueza que pese a que los resultados no han sido abrumadores en cuanto a números de interesados, la experiencia continuará en una segunda fase mejorada, y que móvil seguirá siendo parte de la estrategia digital para el próximo año.“Los números no han sido grandes, pero de los números que hemos conseguido han salido buenos candidatos, que es algo bastante bueno para los reclutadores. En el U.S. Army no tenían mucha experiencia en móvil y están muy contentos con lo que pudimos lograr. Ellos ven en el mercado que el uso del móvil es muy importante especialmente para el mercado hispano y saben que es algo que van a tener que entenderlo. Están muy satisfechos con estas pruebas porque nos estamos involucrando con el medio” termina el presidente de Sensis.