Visual Latina creó campaña para Burn de Coca-Cola

La agencia de BTL Visual Latina con sedes en México, Chile, Uruguay y EE UU delineó la estrategia de Shopper marketing para el lanzamiento en Chile de Burn, la nueva bebida energizante de Coca-Cola Company. “Luego de profundizar en las investigaciones presentadas por el cliente, se definió que la mejor forma de encarar el lanzamiento sería recorriendo la noche de Santiago. A partir de ello, fue que dimos con la estrategia correcta de Shopper marketing para el lanzamiento de este producto y toda su campaña de comunicación” explicó Marcelo Moresco, responsable de la agencia en Chile.La estrategia de Shopper marketing se focalizó en cuatro canales claves: Canal moderno, tradicional, supermercados y el canal On premise. Se diseñaron diferentes piezas por canal de acuerdo al tipo de comprador y a la ocasión de consumo. Angélica Pizarro, directora de cuentas para el grupo de marcas de Coca-Cola enfatizó: “Justamente de esto se trata el Shopper marketing, de identificar claramente la ruta del comprador por canal y ocasión”.