La cara universal del mercado hispano se dejó ver en Cannes

(Patricia Blanco). Por sorpresa tomó a varios ver tres páginas íntegras del periódico del Festival Internacional de Publicidad León de Cannes dedicadas al fenómeno del mercado hispano. Lo más importante no era ver las caras que han venido pregonando la relevancia del mercado declarando en este escenario internacional, sino ver que el mercado hispano comienza a tener una cara global y ser reconocido como referencia mundial. El artículo, además de resaltar los US$800 billones que representa el mercado hispano de EE UU, lo cual lo posiciona como la 15ª economía más grande del mundo (con base en el producto interno bruto), deja ver que la experiencia acumulada en desarrollar estrategias de mercadeo para un segmento étnico dentro de otra cultura bien puede convertirse en ejemplo para otros mercados. Los hindúes en Inglaterra, por ejemplo, o cualquier grupo multicultural creciente en algún país puede tomar referentes del trabajo en la publicidad hispana, una de las más importantes muestras de publicidad para minorías.En la nota, titulada Bienvenido a los EE UU, participan como entrevistados personajes de las diversas áreas involucradas en la producción publicitaria. Entre ellos, se encuentran Gustavo de Mello, VP sénior y director de Mercadeo Estratégico de Lápiz; Laura Klinger, VP sénior y CCO de Lápiz; Arturo Durán, CEO de ImpreMedia Digital; David Chipón, productor ejecutivo de Aca Films; Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma DDB, entre otros.