José Luis Valderrama de Hispanic Group: Transformamos al peruano en vendedor del país

(María Fernanda Briceño). La agencia Hispanic Group, creó Construye Perú, compra Perú, una campaña que ha generado un gran interés a escala mundial. El comercial se ha convertido en uno de los videos más vistos en YouTube. De acuerdo a información suministrada por la agencia, los comerciantes experimentan un incremento en la demanda de productos peruanos. El proyecto fue desarrollado para el cliente pro bono de la agencia la Cámara de Comercio Peruano-Americana (Perusa). Además de diseñar la propuesta creativa y optimizar el plan de medios con la utilización de YouTube. “La estrategia fue impulsar las visitas a YouTube a través del correo electrónico. Comenzamos enviándolo a la base de datos de Perusa y nuestros amigos” dijo a PRODU dijo José Luis Valderrama, presidente y fundador de Hispanic Group.Lo que se inició como un envío masivo de e-mails, se convirtió en una gran cadena, “donde transformamos a los peruanos en voceros y vendedores del país” comentó el vocero.El spot comienza con una simple pregunta: Tú eres peruano, vives en EE UU. ¿Qué harías por Perú?. Las respuestas incluyen: construir un puente, una escuela o una cancha de fútbol y finaliza diciendo: “Elegir productos peruanos, voy a comprar peruano porque cada vez que lo hago le doy trabajo a un peruano”.“En Hispanic Group sabemos que la comunidad hispana en EE UU no es homogénea y que para ser efectivos en la comunicación de nuestros clientes buscamos símbolos acordes con la idiosincrasia de cada uno de los grupos dentro dicha comunidad. Construye Perú es un ejemplo de nuestra creatividad a la hora de generar campañas étnicas efectivas” aseguró Valderrama.En menos de un mes el video fue visto por más de 24 mil personas y ya fue incluido en la lista de los 80 videos mas vistos en YouTube. Igualmente, la campaña está en televisión y prensa, en medios dirigidos a la comunidad peruana. “Este anuncio es el ejemplo perfecto de que al tocar los botones racionales y emocionales de la audiencia se logra la acción deseada”.Para la segunda fase del proyecto, la agencia dio a conocer que se creará un segundo comercial, dirigido a los peruanos en general “nos proponemos difundir las bondades turísticas del país”, dicha estrategia se espera esté online hacia el final del verano. Posteriormente, hará otro comercial dirigido a la comunidad estadounidense invitándola a probar un producto peruano. La iniciativa forma parte de los proyectos que desarrolla PERUSA para aprovechar las ventajas que ofrece el Tratado de Libre Comercio (TLC) firmado en 2007 entre EE UU y Perú.