Manuel Martínez de Telemundo 51: La tecnología nos distingue de la competencia

(Maribel Ramos-Weiner). A menos de seis meses de haber asumido la presidencia y gerencia general de la estación WSCV Telemundo 51 de Miami, Manuel Martínez-Llorián tiene varias buenas nuevas que anunciar, como el hecho de que su estación es la primera en ofrecer 17 horas de programación en alta definición. “Nosotros somos la única estación en este momento que tiene programación en alta definición: todos los noticieros, especiales y hasta novelas (El Zorro), y ahora viene Doña Bárbara. El año que viene todas las novelas van a estar en alta definición. La calidad entre nosotros y la competencia va a ser una gran diferencia y aún no estamos en la alineación de alta definición de los cableoperadores; pero estoy negociando para que nos muden a esta alineación. La tecnología te va separando del resto y nuestra empresa matriz NBC está a la vanguardia en inversión tecnológica”, expresa.Otro hecho positivo han sido los números de mayo del canal. “Fuimos número uno en el Fringe, en los noticieros, y lo maravilloso es que fuimos la estación número uno del segmento 18-34 años, que quiere decir que estamos atrayendo a la gente más joven, lo que es muy importante en un mercado como Miami. Nos fue muy bien, aún en las áreas en que no somos número uno, pero la diferencia es muy pequeña y hemos crecido muchísimo”.También destacó el nivel de recaudación obtenido en el Telemaratón de la Liga Contra el Cáncer (más de US$5 millones). “En estos momentos en que la economía está tan floja, nosotros trajimos más dinero este año que el año pasado. Yo, honestamente, no pensé que llegaríamos a los números del año pasado”. La recesión preocupa al ejecutivo aunque es pronto para determinar cuán afectados se verán este año. “Las ventas publicitarias ahorita están afectadas por la recesión, no sólo a TV, sino a radio, prensa. Nosotros estamos esperando que con las Olimpíadas, con la época de elecciones, que cuando haya nuevo presidente, hacia final de año vaya a cambiar. Acá en la Florida lo más importante es que se comience a mover el mercado de Bienes y Raíces y el de los automóviles, que empujan la economía. La categoría de automóviles es muy importante para el canal. Tenemos un presupuesto anual. Estamos esperando para evaluar la primera parte del año para saber cuáles son las deficiencias”.Otro tema tocado fue la venta de la estación NBC 6 de Miami que podría afectar al Canal 51, ya que ambos comparten las instalaciones de Miramar. “Dependiendo de quién lo compre, pudiéramos quedarnos acá o buscar otro lugar. Hay muchas sinergias con NBC, pero somos compañías diferentes que van a distintos mercados. Las sinergias que tenemos con ellos las podríamos tener con otras empresas si nos mudáramos. Por otro lado, Miramar no es necesariamente el área donde está nuestro mercado. Nuestro mercado está en Miami. Si nos tuviéramos que mudar, yo lo vería como una oportunidad de estar más cerca de nuestra audiencia”. Martínez apuntó que esto se debe definir antes de finales de año.Una de las metas del ejecutivo al tomar las riendas del canal fue lanzar una imagen local de mercadeo. Lanzaron la nueva imagen con el eslogan “Lo mejor está aquí”. “Conjuntamente con esta nueva imagen se aumentó el localismo de la estación al hacer más especiales de la zona. Hasta la fecha ya se han hecho este año seis especiales. La idea es tener un especial por mes de interés local para la comunidad”. También se hacen segmentos comunitarios dentro de los noticieros: Hipotecarios, inmigración e impuestos.{Ver nuevo jingle de Telemundo 51;www.produ.tv/popup.html?noti=2797&ID=25311&link=av/TelemundoJingle-Jun08/TelemundoJingle.mp4}