Javier Cami Álvarez de e-volution: En los festivales ir a lo seguro se paga

(María Fernanda Briceño). Javier Cami Álvarez, fundador de e-volution, una de las agencias de publicidad digital más reconocidas en América Latina conversó con PRODU, sobre su participación como jurado en la categoría Cyber en el Festival Internacional de Publicidad Cannes 2008.“Es importante puntualizar que este año se manejaron criterios de evaluación distintos a los del año pasado. Contrariamente al año pasado, donde los criterios se basaron en la sensibilidad y la emociones, este año se pretendió ir más allᔠcomenzó el vocero para adelantarse a comentarios en torno a piezas que se daban como ganadoras seguras de oros y recibieron platas. “Los jurados trabajamos en función de tres ejes: 1º uso inteligente del medio, 2º creatividad y 3º si se lograron los objetivos de la marca” a su juicio todas las piezas ganadoras de oros y, por su puesto los tres Grand Prix otorgados, cumplen con esos parámetros.A su juicio, en esta edición se vieron piezas “con muy buen nivel, desde el punto de vista creativo, de exploración y, lógicamente de inversión monetaria” y agregó, “pero más allá de eso, se empieza a apreciar un trabajo más enfocado al medio digital. Ya deja de ser un medio colateral, para el que se hacen adaptaciones de piezas, se está comprendiendo la verdadera magnitud del medio”.Sin embargo, consideró que Latinoamérica aún no se hace eco de esta realidad mundial: “Hay mucho camino por recorrer”. Sólo México obtuvo plata por la multipremiada estrategia de Grupo W, para la marca Rexona con ¿Quién es Fermín? (ver {info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=63498&year=1997/2003})“Con excepción de Brasil, país que tiene gran compromiso con el medio digital, invertimos mucho tiempo yendo sobre seguro”. A su manera de ver: “Apostar a lo seguro se paga en festivales como este, donde te mides con lo mejor del mundo”. Para él como región “tenemos una deuda pendiente”. “Es necesario establecer un compromiso con dos vías: una le corresponde transitarla a las agencias, la otra a los clientes”. Álvarez cree que además, “hay que seguir explorando, es un medio muy versátil y en constante evolución”.Sobre su experiencia con el resto del jurado declaró: “Terminamos muy contentos, pues prevaleció la honestidad” y explicó con un ejemplo: “Para determinar el ganador de la categoría Marketing Viral, nos demoramos casi hora y media más de lo estimado, pero no se concluyó, hasta que no llegamos a un consenso satisfactorio para todo el cuerpo de jurado”.