Nielsen reporta inversión publicitaria sostenida en EE UU

La inversión publicitaria en EE UU para el primer trimestre del 2008 se mantuvo esencialmente fija en relación al mismo período del año anterior, de acuerdo a los resultados preliminares publicados por Nielsen Monitor-Plus, de Nielsen Company. A pesar de la situación económica, algunos medios y compañías mostraron un crecimiento sostenido en publicidad para este período, mientras que otros por el contrario, observaron una disminución. Los suplementos dominicales a nivel nacional mostraron el incremento más amplio, un 19,2% superior al mismo período del 2007, mientras que los suplementos dominicales locales presentaron una caída de 13,5%, el peor desempeño entre los 17 medios estudiados por Nielsen. Los medios que experimentaron un incremento publicitario en el primer trimestre del 2008 son la TV por cable con un aumento de 12,9%, la radio con un aumento de 10%, Outdoor con un aumento de 2,9%. En televisión, los programas dirigidos a televidentes afrodescendientes e hispanos tuvieron un crecimiento en la inversión publicitaria del 12,9% y el 7,7% respectivamente. La publicidad en Internet creció un 14,7%. Dentro de los anunciantes online, las industrias de salud y telecomunicaciones observaron un incremento en su inversión de 108% y 80% respectivamente, mientras que las compañías de servicios financieros, tradicionalmente entre las mayores inversionistas online, redujeron su inversión publicitaria.