David Lang de MindShare: La historia de In the Motherhood es una historia de riesgos

(Patricia Blanco, Cannes). Aproximadamente un año le tomó a David Lang, presidente de MindShare Entertainment, y a su equipo convencer a los VP Globales de Medios de Unilever y Sprint de embarcarse en un proyecto de branded entertainment creado en torno a la maternidad. Más de 21 millones de page views, más de 140 millones de impresiones en medios de todo el mundo y el establecimiento de récords en el homepage de MSN finalizaron dando el espaldarazo que MindShare, Unilever y Sprint buscaban con la salida al aire de la serie In the Motherhood.“Esta idea murió varias veces en el camino” aseguró Laura Klauberg, VP de Medios Globales de Unilever, quien junto a Lang presentó ante el auditorio del Festival Internacional de Publicidad de Cannes en proyecto In the Motherhood, que ha sido adquirido por la cadena ABC para ser transmitido en primetime. La plataforma es definida por Lang como una “experiencia inmersa en el entretenimiento”. Se trató de un proyecto 360º que integró las pantallas de TV (Ellen Show), Internet (MSN) y móvil(Sprint) para mostrar la historia y desventuras de la maternidad contada por madres comúnes. Wal-Mart sirvió de respaldo al proyecto con distribución de cupones y proyección de la serie.En un año dos temporadas han sido culminadas. El contenido, ideado por las usuarias al compartir momentos difíciles de la maternidad y los roces con la vida personal, fueron enviados vía web en respuesta a solicitudes de anécdotas sobre algún tema relacionado a las complejas situaciones diarias que enfrentan las madres. Las historias ganadoras fueron adaptadas por guionistas profesionales y, las madres, invitadas a participar en las grabaciones de episodios de cinco a siete minutos de duración.“Los consumidores reconocieron el hecho de que se sintieron respetados por las marcas” agregó Lang. “Tuvimos un incremento significativo en reconocimiento de marca, mucho mayor del que normalmente se puede conseguir a través de una campaña” concluyó Klauberg.