Contenido online se suma al modelo multiplataforma

(Patricia Blanco). Tras la indetenible popularización de los contenidos creados por los usuarios, pero sus dificultades de monetización, la industria de mercadeo online avanza hacia el modelo multiplataforma. El tema formó parte de la agenda del ad:tech Miami, que se llevó a cabo en el Convention Center de Miami Beach hasta el miércoles 4 de junio.“Ha habido una evolución del modelo de contenido digital desde una aproximación que fue de la perspectiva web hacia una aproximación multiplataforma”, aseguró Fernando Rodríguez, CEO de Terra Networks, en su participación en el panel “Grandes medios en la era digital”. En el panel, Víctor Kong, VP y Managing Director de MySpace Latinoamérica y Mercado Hispano, coincidió con la idea de que habrá cada vez mucha más integración entre contenido producido profesionalmente y el contenido social, formado por esos mensajes, archivos, fotos, videos que los usuarios comparten con su círculo de relacionados más cercano.En esta onda, el panel, integrado también por Luis Goicouria, VP de Medios Digitales de MTV Networks, y Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB para Latinoamérica y el Mercado Hispano de EE UU, dejó muestra de ejemplos de convergencia de medios ya ejecutados en cada una de sus empresas.Internet como creador de contenidos similares a los de TV de modo profesional fue otro de los puntos interesantes de la jornada. Kong comentó el lanzamiento próximo de la miniserie web Colinas, filmada en alta definición y que constará de 55 epidosios de 5 minutos de duración cada uno ({ver info relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=63379&year=1997/2003}). Por su parte, Rodríguez subrayó los 10 millones de usuarios que desde el 2006 consiguieron con la transmisión de la Copa Mundial, los 14 millones de video streams en dos semanas con los juegos Panamericanos y los planes de difusión para las Olimpíadas de este año, que incluyen la asistencia de dos usuarios ganadores de un concurso que reportarán desde Beijing junto al equipo reportero de Terra.“Es posible obtener ganancias a partir del contenido generado por el usuario”, reafirmó Goicouria con el ejemplo 360 de la propiedad multiplataforma La zona, lanzada hace dos años por MTV en Latinoamérica, y que ha mantenido una exitosa integración de las plataformas de TV, online y móvil.