Jorge Partidas de LatCel: Crecimiento exponencial en publicidad móvil

Al debate sobre la evolución de la compra de medios hispanos en EE UU se incorpora también Jorge Partidas, CEO de LatCel.“Vemos una tendencia hacia la incorporacion de medios digitales como parte de gasto publicitario a ser considerado por las agencias. Hace unos años la industria tomó Internet como un medio creible y hoy día es parte del negocio. Ahora vemos la misma tendencia con la publicidad móvil, la cual de ser nula hace 12 meses, vemos una tendencia hacia menos del 5% de la torta publicitaria para algunos clientes y con un crecimiento exponencial dada su eficiente segmentación.En el caso móvil, hay un comportamiento positivo dado que los hispanos sobre indexan el uso de telefonía y servicios móviles. Esto hace que haya una mayor respuesta para campañas dirigidas a este sector. La industria automotriz ha sido una precursora de este medio con excelentes resultados de hasta 30% de respuesta por campaña.Vemos que el usuario está cada vez más integrado a las nuevas tecnologías, pensar en hacer compra de medios de la manera tradicional, es perder una oportunidad para llegar a los consumidores de manera más efectiva y más fresca.Los anunciantes quieren saber que su dinero fue invertido de forma efectiva. Una vía es que la campaña logre una mayor demanda del producto. En el área móvil se creó la capacidad de colocar banners en páginas WAP -son las páginas que se pueden navegar desde el teléfono móvil e incluye noticias o servicios-. Al usuario darle clic a estos banners, el mismo es dirigido a otra página hecha a la medida del cliente y en esta página se permite: a) llamar al cliente con sólo hacer clic en el link para consultar el servicio; b) capacidad de colocar el código postal y asi ver donde se puede conseguir el establecimiento más cercano y c) comprar directamente algún contenido”.