Fernando Rodríguez de Terra: Pieza integral dentro de los planes de medios

Fernando Rodríguez, CEO de Terra Networks, se suma en esta ocasión al debate acerca de la evolución de la compra de medios hispanos en EE UU.“Durante los últimos años la inversión en publicidad para el mercado hispano ha estado creciendo por encima de la inversión publicitaria total en EE UU y debería continuar creciendo a un ritmo superior. Lo que hace unos años era un componente secundario, que en ocasiones no existía o era la parte menos importante, ha pasado a ser una pieza integral dentro los planes de medios. Sin embargo, todavía la inversión es muy baja a nivel agregado, con menos de un 4% de la inversión total en medios asignada a plataformas digitales. Creo que hemos visto la primera ola de crecimiento y ahora entramos, a pesar del desafío en el entorno económico, en una nueva etapa de crecimiento donde los anunciantes van a reasignar en mayor medida presupuestos tradicionales a iniciativas online. En el fondo, se trata de seguir al consumidor que sabemos ha cambiado dramáticamente sus comportamientos de consumo de media y ocio.Yo no creo que existe una receta universal, sino que la compra ideal es precisamente lo contrario, a medida. Debería ser platform agnostic, es decir, la distribución de medios en función del público objetivo al que quieras llegar y debe de buscarlos allá donde estén de la manera más efectiva y eficiente. Creo que Internet ahora está en la mayoría de los planes a diferencia de unos años atrás, y dentro de Internet cada vez vemos más peso de los anuncios en videos así como de la integración de los anunciantes en el contenido digital.El volumen de solicitudes está en los formatos tradicionales, pero el crecimiento viene de formatos rich media y de video ads, ya que son formatos que generan mayor impacto, interacción y tasas de click through.Las mejores campañas creo que son todas aquellas que ayuden a mejorar la segmentación y por lo tanto a mejorar la relevancia de la campaña para el usuario. En Terra hemos visto un auge muy importante en los últimos años de las campañas que incorporan un segmento de behavioral targeting”.