Luis Gutiérrez de GLR Networks: Ningún medio es ya puro 100%

Luis Gutiérrez, director de Ventas del grupo radial GLR Networks perteneciente al Grupo Prisa de España, también se incorporó al debate de los medios hispanos y su evolución en EE UU. “Tanto en el mercado general como en el hispano, la aparición de nuevos medios ha supuesto un mayor reparto de los presupuestos de compra. Las nuevas tecnologías muestran un ritmo de crecimiento mayor como es normal, pero eso no quiere decir que estén por encima de los medios tradicionales. En el caso de la radio, es un medio que mantiene su posición y su fuerza, y más en el mercado hispano. El número de oyentes hispanos en EE UU no para de crecer. El 95% de los hispanos en EE UU escuchan cada semana la radio una media de 20 horas. Y estas son cifras mucho más altas que las de otros nuevos medios.La radio sigue siendo hoy por hoy uno de los medios con mayor alcance, ya que es el más compatible con el resto de actividades. La gente escucha la radio mientras conduce, trabaja, está en la casa. Las fortalezas de la radio son esas: su omnipresencia, su fácil consumo, su imagen como un medio fiable. Los distintos medios de todas formas se entrelazan y ninguno es ya puro 100%. La Web se convierte en un nuevo canal de distribución para la radio, por ejemplo. Lo importante en la industria sigue siendo la producción de contenidos de calidad que den respuesta a las necesidades de los hispanos en EE UU. En esto nuestra empresa tiene una posición inigualable. Los recursos humanos de Grupo Prisa en 22 países, sus más de 1.200 estaciones de radio en el mundo, nos permiten hacer la mejor programación de radio para nuestros oyentes”.