Juan José Núñez de starMedia: Consolidación de los medios digitales

Juan José Núñez, COO de starMedia, uno de los portales líderes en el mercado hispano de Internet, se incorpora a la discusión en este segundo dia del foro “¿Cómo ha evolucionado la compra de medios hispanos?”.“Está claro que la inclusión de Internet en la compra de medios ha dado una nueva perspectiva a cómo se venía haciendo tradicionalmente. El hecho de que en Internet todo sea medible representa un problema que los medios llamados ‘tradicionales’ no han podido resolver concreta y efectivamente, y hace que hoy en día todos los profesionales de la compra de medios busquen al máximo la medición de las campañas de publicidad. Diversos estudios apoyan la afirmación de que los medios digitales deben tener una presencia mayor en la compra de medios puesto que es un hecho que cada vez la audiencia joven ve menos televisión, escucha menos radio, no compra periódicos o revistas y pasa cada vez más tiempo delante de una computadora. En términos generales, se ha observado un crecimiento lento y -en algunos casos- un estancamiento en el nivel de inversión publicitaria en los dos medios tradicionales más populares, radio y televisión. Sin embargo, el medio que se ha visto afectado de manera más directa ha sido el impreso. Durante los últimos cinco años, la mayoria de los anunciantes, además de adjudicarle un presupuesto específico al medio online como tal, ha ido aumentando su inversión en el medio online y disminuyéndolo en periódicos y revistas. Esta realidad hace que muchos medios impresos, adaptándose a las necesidades del mercado, ofrezcan una versión de su contenido online.Los medios digitales tienen una presencia cada vez mayor, y no es un camino en el que haya marcha atrás. La tendencia que vemos es una consolidación y crecimiento posterior de la presencia de los medios digitales dentro de las compras de medios. Podemos decir que Internet ya forma parte del mix de medios llamado ‘tradicionales’ y en los próximos años la estrategia de marketing en celulares tendrá que incorporarse a este mix de medios. En cuanto a los formatos reconocidos como son los banners tradicionales, hay otras cosas que están demandando los anunciantes, como son las integraciones comerciales dentro del producto, los patrocinios y adueñamientos y los llamados formatos Rich Media que tienen una imagen visual más pronunciada para el anunciante y un mayor desempeño en cuanto a la efectividad del mensaje”.