José Luis Valderrama de Hispanic Group: Con la TV digital crecerá el product placement

(Patricia Blanco). Con la oportunidad de tener más canales al producirse el cambio de la TV digital, en febrero del próximo año, no sólo se sentirá una transformación en la programación sino también en la publicidad que se intercala entre esos contenidos. “Primero, vamos a tener que crear los programas, llevar a la gente a verlos y después los anunciantes se interesarán en colocar su publicidad ahí. Lo que va a suceder es que el product placement y la participación de las marcas en la producción va a ser algo importantísimo” afirma José Luis Valderrama, fundador y presidente de Hispanic Group.Es así. El cambio a TV digital ofrece la posibilidad de que cada canal tenga más señales, tres más. Por esto, Valderrama apunta que el efecto primero que se verá cuando los canales actuales decidan utilizar esos otros canales a los que tendrán derecho será el de la necesidad de mayor contenido, luego, deberán dirigir audiencia y después habrá más inventario publicitario.“Ya ves programas de diferentes anunciantes que son infomerciales. El siguiente paso es que la producción y la publicidad se van a convertir en una sola herramienta” continúa Valderrama. “Los publicistas no compramos donde hay sino donde están, y tenemos que buscar dónde va a estar la gente. Al haber una mayor oferta, seguramente habrá bonificación en otros canales, y así los anunciantes quizás van a recibir más por sus compras”.