Robert Rasmussen de RG/A: Tener un website no es estar en publicidad digital

(María Fernanda Briceño). Robert Rasmussen, director creativo ejecutivo global de RG/A para la marca Nike, presentó la charla Dirección creativa sin medios específicos: Por qué los directores creativos deben temer a no tener medios. El ponente mostró su visión de lo que debe ser a su juicio la nueva planificación de medios.Rasmussen partió del punto de que la publicidad digital fragmentó en millones de partículas a la industria publicitaria tradicional. Su planteamiento pasó por la siguiente afirmación: “No digan que tener un website es estar en publicidad digital, olvídense del banner, olvídense de los hits”.El ponente manifestó que se debe redistribuir la planificación previa, haciendo del medio digital el centro de la propuesta, con el argumento de que dará coherencia creativa a las campañas y, “siendo digital un medio de relativo bajo costo, planificar holgadamente y no con lo que sobra del presupuesto, optimizará los resultados”.“El consumidor de hoy está mucho más informado y es más crítico. Por tanto, hay que tener un equipo publicitario genuinamente integrado para llegarle de manera relevante. Debemos replantear los equipos creativos, además del copy y el director de arte, deben interactuar el diseñador visual, el diseñador interactivo y un especialista en medios emergentes y móvil, puesto que todo se está moviendo hacia móvil” expuso el ejecutivo.Además, apuntó que “no es cuestión de contratar más gente, sino de saber que en función de la experticia se moverán las ventas”. Para él, el secreto está en que las agencias tradicionales entiendan la necesidad de crear alianzas con empresas interactivas y viceversa. Asimismo, reconoció que es un proceso que toma tiempo y recomendó a la gente de digital superar la frustración.