Diego Ibáñez de TVE: Queremos pasar de vender derechos a vender negocios

(Marcela Tedesco). Tras convertirse en sociedad mercantil, 100% dominada por el Estado español, TVE está enfocada en modernizar su estructura: “El objetivo es que todas las áreas trabajen comunicadas, que todos bailemos al mismo son, pues queremos pasar de vender derechos a vender negocios. El ejemplo más evidente es Lunnis, que no solo es un programa sino un negocio que incluye giras y demás; la idea es trabajar el concepto de marca”, señaló Diego Ibáñez Belaustegui, quien hace unos ocho meses ingresó a TVE como director de Operaciones Comerciales y Ventas Internacionales.Hace casi un año y medio, al transformarse en empresa, TVE agrupó todos sus ingresos bajo la Dirección Comercial, separando las ventas de publicidad de las ventas no convencionales. Estas últimas están englobadas en el área que comanda Ibáñez, quien anteriormente trabajaba en Real Madrid, y comprenden cuatro unidades de negocios: Ventas de Contenidos, Ventas de Canales, Área de Producto (derechos de DVD, merchandising, música, archivo videográfico de 2 millones de horas de TVE, sello discográfico de TVE) y Negocio Interactivo (móviles, Internet, TDT, teletexto).El área de Negocio Interactivo es el brazo comercial de la Dirección de Medios Interactivos, que apunta a competir en el mercado internacional como un referente de información y como distribuidor de contenidos por Internet. Un portal informativo estará operativo en pocas semanas y a lo largo del 2008 se lanzarán el portal infantil y el de deportes. “El área Medios Interactivos es menos Internet y más todo lo que tenga que ver con interactividad del usuario, es una unidad que poco a poco será cada vez más horizontal y una apuesta estratégica que el propio presidente de TVE, Luis Fernández, remarca en todas partes”, subrayó Ibáñez.Con Medios Interactivos, TVE -que tiene muy buena llegada en los segmentos infantil (unos 500 mil niños ven el bloque infantil diario del canal) y adulto- también apunta a conquistar al público.