Christian Reslen de Alma DDB: Aún hay mucho por hacer en radio

(Diana Rojas). En el marco de la tercera jornada del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2008, Christian Reslen, director Creativo de Alma DDB Miami, ofreció una conferencia titulada Más allá de los 30 segundos y, ¿Hacia dónde vamos en EE UU?, en la que planteó la pérdida de vigencia de la publicidad tradicional y la interacción de los medios de comunicación actuales en una campaña publicitaria.“Actualmente en EE UU hay una tendencia que indica que la idea existe debido a la marca. Ejemplo de ello es el film The Devil Wears Prada, entre otras películas y series”, destacó Reslen. Además aseguró que: “La marca define el tipo de formato, no al revés”.Con respecto al rol del mercado hispano de EE UU señaló: “Es muy interesante porque encierra a nueve mercados en uno. Representa un reto muy importante: Comunicar un mismo concepto a un gran grupo heterogéneo, que habla en idiomas muy diferentes entre sí”.Christian Reslen fue jurado de la categoría Radio en FIAP. Respecto al desarrollo de la publicidad en ese medio en la región le comentó a PRODU: “No creo que haya sólo un país que se destaque en publicidad en radio, todos tienen posicionamiento. Pienso que la radio es un campo virgen para cualquier país que quiera especializarse y explotarlo. Latinoamérica creció con la radio. Siempre se la utiliza para complementar lo que no se dijo en televisión, pero el potencial de la radio es gigante”.